삼성전자[005930]가 올해 상반기 지상파 방송사에 가장 많은 광고비를 집행한 광고주였던 것으로 조사됐다.
11일 국회 문화체육관광방송통신위원회 소속 한나라당 안형환 의원이 방송통신위원회에서 제출받은 국정감사 자료에 따르면, 삼성전자는 KBS(2TV), MBC, SBS[034120] 등 지상파 방송 3사 각각에게 가장 많은 광고비를 지출한 광고주였다.
LG전자[066570]는 세 방송사 모두에서 두번째로 큰 광고주였으며 현대자동차[005380]는 KBS와 SBS에서 세번째로, MBC에서 다섯번째로 큰 광고주였다.
과도한 마케팅 비용이 문제로 지적되던 이동통신회사의 광고비 지출도 많은 편이어서, 업계 1위와 2위인 SK텔레콤[017670]과 KT[030200]는 세 방송사 모두에서 상위 10위안에 들었다.
세 방송사에 대한 전체 광고비는 1조1천190억원이었는데, 이 중 상위 10대 기업의 광고비가 차지하는 비율은 21.5%에 해당하는 2천403억원에 달해 대기업의 방송 광고 독식 현상이 심각한 것으로 드러났다.
