글로벌 시장조사업체 카운터포인트 리서치의 무선이어폰 시장 보고서(Hearables-TWS Market Tracker)에 따르면 2020년 3분기 글로벌 무선이어폰 시장이 전분기 대비 24% 성장했다.
카운터포인트리서치 이윤정 애널리스트는 이러한 성장에 대해 "지속적인 콘텐츠 시장 성장과 모바일 비디오 소비 확대에 더하여, 스마트폰 업체들이 스마트폰 판매박스 내 기존 제공하던 번들 유선이어폰을 점차 제외시키고 있는데 따른 영향도 크게 작용하고 있는 것으로 분석된다"고 말했다.
코로나 확산 이후 글로벌 소비심리 위축, 온라인 채널 판매 확대 등의 영향으로 중저가 브랜드 중심의 판매가 크게 늘며 소비자가 $100 이하 판매 제품 비중이 처음으로 시장의 절반을 뛰어넘는 56%를 차지했다. 특히, 북미와 중국에서 경쟁력 있는 중저가 브랜드들의 시장 입지가 크게 확대되고 있는 것으로 나타났다.
애플은 올 3분기에도 선두 자리를 유지하였으나, 점유율은 29%로 전분기 대비 6%포인트나 하락했다. 중저가 브랜드 제품 중심으로 시장이 확대되고 있고, 프리미엄 브랜드 간에서도 신제품 출시 경쟁이 심화되고 있는 가운데, 올해 신제품이 없는 애플로서는 당분간 점유율 하락은 불가피할 것으로 보인다. 애플의 뒤를 잇는 프리미엄 브랜드인 삼성전자와 자브라 역시 전분기 대비 점유율은 소폭 하락했다.
반면, 보급형 브랜드인 샤오미는 지속해서 크게 성장하며, 올 3분기 Top 10 베스트셀러 리스트에 레드미 에어닷 및 에어닷 S 등 무려 4개 제품을 순위에 올렸다. 큐씨와이(QCY) 및 제이랩(JLab) 역시 다양한 신제품 라인업 확대와 경쟁력 있는 가격 공략에 힘입어 선전 중이다. 특히 제이랩의 경우 기존 자국 시장인 미국 중심에서 아시아, 유럽 등으로 입지를 강화해 나가고 있는 중이다.